Η Sony Turnaround Falters

Λιγότερο από τρεις μήνες μετά την ανακοίνωση της μεγαλύτερης ετήσιας απώλειας αλλά υποσχέθηκε μια γρήγορη ανάκαμψη, την περασμένη εβδομάδα η εταιρεία κατέγραψε τριμηνιαία ζημία ύψους 24,6 δισ. ίντσας (US $ 310 εκατ.) και μείωσε την ετήσια πρόβλεψή της κατά ένα τρίτο.

Η απώλεια της Sony κατά το τρίμηνο Απριλίου-Ιουνίου ήταν κατά 60% χειρότερη από πέρυσι , όταν αντιμετώπιζε τις επιπτώσεις ενός καταστροφικού σεισμού και του τσουνάμι που έπληξε τον Μάρτιο. Η εταιρεία δήλωσε ότι πραγματοποίησε μεγάλη ζημιά στο τμήμα κινητής τηλεφωνίας, λόγω εν μέρει των αγώνων της πρώην κινητής κοινής επιχείρησης Sony Ericsson, την οποία κατέστησε θυγατρική τον Φεβρουάριο.

[Περισσότερες πληροφορίες: Οι καλύτερες συσκευές προστασίας από υπερτάσεις για τα δαπανηρά ηλεκτρονικά]

Το τμήμα παιχνιδιών της εταιρείας έπεσε επίσης σε απώλειες κατά τη διάρκεια της περιόδου, καθώς μειώθηκαν οι πωλήσεις των παλαιότερων PlayStation Portable και PlayStation. Οι πωλήσεις του νεότερου PlayStation Vita αυξήθηκαν, αλλά οι πιο πρόσφατες κονσόλες παιχνιδιών πωλούνται συχνά σε επίπεδα απώλειας ή κοντά σε επίπεδα ισορροπίας, σε σύγκριση με τα ισχυρά περιθώρια σε πιο ώριμο υλικό. Οι πωλήσεις της κινηματογραφικής ταινίας μειώθηκαν επίσης στο κόκκινο κατά τη διάρκεια του τριμήνου

Η Sony μείωσε επίσης το ετήσιο στόχο κέρδους σε ¥ 20 δις yen από τα 30 δισ. Γιέν που πρόβλεπε τον Μάιο, λέγοντας ότι τώρα αναμένει πωλήσεις 8% διαπερασματικά. Οι μειούμενες προσδοκίες προκαλούν αναμνήσεις του περασμένου έτους, όταν η Sony ανέφερε αρχικά ότι θα πραγματοποιούσε υγιή κέρδη, έπεσε τον στόχο της κάθε τρεις μήνες, καθώς έπεφτε από την πτώση των πωλήσεων εν μέσω φυσικών καταστροφών και από σκάνδαλο χάκερ, η οποία ιδρύθηκε το 1946.

Το τελευταίο διάστημα Απριλίου-Ιουνίου ήταν ο πρώτος νέος διευθυντής της Sony, Kazuo Hirai, ο οποίος είχε προηγουμένως εκτελέσει τα ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης και τις λειτουργίες τυχερών παιχνιδιών του PlayStation. Hirai έχει ορκιστεί να γυρίσει η Sony γύρω από την επανεστίαση στις κομψές συσκευές που το έκαναν διάσημο. Η εταιρεία κάποτε χρησίμευσε ως πρότυπο για τους αντιπάλους που κυνηγάει τώρα - τα πρόσφατα δικαστικά έγγραφα που υποβλήθηκαν σε αγωγή με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας των ΗΠΑ μεταξύ της Apple και της Samsung δείχνουν ότι μέρος της διαδικασίας σχεδιασμού για το iPhone περιλάμβανε τη δημιουργία μοντέλων τύπου "Sony"

Hirai έχει επίσης πει ότι η εταιρεία θα επικεντρωθεί σε πλεονεκτήματα όπως η τεχνολογία αισθητήρων εικόνας της και θα αναπτύξει τις πλατφόρμες υπηρεσιών της σε απευθείας σύνδεση, ενώ θα ρίξει άλλες επιχειρήσεις. Η Sony έχει κάνει αρκετές ανακοινώσεις σύμφωνα με το σχέδιο ανασυγκρότησης τους τελευταίους μήνες, συμπεριλαμβανομένης μιας επένδυσης ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στις γραμμές παραγωγής της για τα τσιπ εικόνας κατά τα επόμενα χρόνια, την πώληση των χημικών εργασιών της και ένα σχέδιο περικοπής περίπου 10.000 θέσεων εργασίας, ή το 6% του συνόλου του εργατικού δυναμικού της.

Η εταιρεία έχει επίσης κινηθεί για να επωφεληθεί από τα ισχυρά της σήματα, συμπεριλαμβανομένης της εισαγωγής ενός νέου προγράμματος "Πιστοποιημένου PlayStation" εγκρίνει συσκευές που κατασκευάζονται από άλλους κατασκευαστές για να τρέξει επίσημα παιχνίδια PlayStation, μια σπάνια κίνηση για τον ιδιοκτήτη μιας κονσόλας παιχνιδιών. Το HTC της Ταϊβάν θα είναι το πρώτο που θα κάνει συσκευές στο πλαίσιο του προγράμματος

Όπως και πολλές ιαπωνικές εταιρείες, το οικονομικό έτος της Sony διαρκεί από τον Απρίλιο έως τον Μάρτιο κάθε έτους.